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撰稿員

撰稿員

電視台、廣告公司都會聘請撰稿員,為不同的節目、廣告撰寫文案。如「你今日飲左未?」益力多這句廣告標語可謂深入民心,十多年來一直沿用這句標語。但只是這麼一句簡單的反問句,背後可能已是撰稿員絞盡腦汁的精心杰作。

撰稿員在撰寫不同產品的文稿時,除了需要根據產品特點撰寫外,亦要根據不同的媒體來作出相應的變動。如電視廣告只有約十多秒的聲畫宣傳(電視廣告費是非常昂貴的!),撰稿員便要在短短時間內,在廣告突出產品特點。如在1970年代經典的平霸廣告內,不斷強調「平霸啦!平霸啦!」,成功為商店營造價格低廉的形象。

不過,時至今日,「平霸」式硬銷手法可能已不足以吸引觀眾或讀者注意,觀眾已對硬銷反感(因較煩擾)。撰稿員需要有更多的創意和想像力撰寫文稿或標語,如萬寧的「我有少少鍾意左佢」,運用小孩子的角度來表達,充滿童真趣怪。

但成為撰稿員除了創意外,最重要還是遣詞用字的能力,能夠清楚表達產品或品牌的特點和訊息。

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